por Mateo Blay | Ago 1, 2012 | Comunicación publicitaria eficaz: ideas para poner en práctica.
Un programa de comunicación comercial, o dicho de forma incorrecta pero coloquial, una campaña de publicidad, es un viaje que emprendemos desde un lugar a otro más deseado en la imagen y motivación de compra de nuestra marca. Se supone que si logramos que la campaña...
por Mateo Blay | Ago 1, 2012 | Comunicación publicitaria eficaz: ideas para poner en práctica.
Siguiendo con el análisis anterior, y suponiendo que ya se ha encontrado la agencia más adecuada, ahora toca reunirse con ella para pasarle la información básica que le permita empezar a trabajar; es lo que en nuestro sector se denomina briefing, que como indica la...
por Mateo Blay | Ago 1, 2012 | Comunicación publicitaria eficaz: ideas para poner en práctica.
En este capítulo analizaré cómo elegir una agencia y lo primero que hay que considerar en este punto es que no existe la mejor sino la más adecuada para un determinado cliente o proyecto. Para encontrar la más adecuada, la Asociación Española de Anunciantes junto con...
por Mateo Blay | Ago 1, 2012 | Comunicación publicitaria eficaz: ideas para poner en práctica.
La teoría Cuando pensamos en la marca Volvo, y la comparamos con otras, la imagen y la palabra que nos llega a la mente es «seguridad». Es lo que la distingue. ¿Pero qué ocurre cuando pienso en las frutas y las comparo con el resto de los productos sustitutivos:...
por Mateo Blay | Ago 1, 2012 | Comunicación publicitaria eficaz: ideas para poner en práctica.
Aunque voy a utilizar a modo de ejemplo a las frutas y hortalizas, la base teórica sirve para cualquier producto agroalimentario. Los dos caminos para ser competitivos. Cuando se dice que un producto es más competitivo es porque por alguna razón, el comprador o...
