{"id":1680,"date":"2023-11-23T13:45:03","date_gmt":"2023-11-23T11:45:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mateoblay.es\/?p=1680"},"modified":"2023-11-23T13:52:44","modified_gmt":"2023-11-23T11:52:44","slug":"naranja-valenciana-una-valiosa-marca-internacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mateoblay.es\/en\/naranja-valenciana-una-valiosa-marca-internacional\/","title":{"rendered":"Naranja Valenciana, una valiosa marca internacional desperdiciada"},"content":{"rendered":"\n

Grandes marcas, marcas que sean reconocidas internacionalmente, que representen un producto con valor diferencial, y que nunca defrauden al consumidor en cada encuentro, conozco pocas. Pero grandes marcas internacionales de las que no se hace uso solo conozco una, una que me duele mucho, como valenciano y como especialista en marketing, la \u201cNaranja Valenciana<\/strong>\u201d. Y solo conozco esta, tan nuestra, porque es impensable poseer un intangible de tan alto valor, propiedad de todos los valencianos, que costar\u00eda millones de construir, y no utilizarlo para aportar riqueza e incrementar la renta de nuestros citricultores.
 
\u00bfOs imagin\u00e1is el kiwi de Nueva Zelanda dejando morir su marca? \u00bfO el Pl\u00e1tano de Canarias, cuya marca cre\u00e9 hace ya mas de 30 a\u00f1os, dejando de etiquetar sus productos? Pues as\u00ed, estupefacto, veo caer la notoriedad de la marca Naranja Valenciana<\/strong> en los estudios de mercado a\u00f1o tras a\u00f1o, mientras en otros or\u00edgenes invierten ingentes cantidades de dinero en proteger lo que nosotros ya tenemos y no alimentamos.
 
El origen champagne otorga a un vino espumoso un espectacular extra de valor y precio, como a un caf\u00e9 el ser de Colombia. Lo mismo podr\u00eda ocurrir con el origen Valencia, aplicado a una naranja, puesto que muchos consumidores, dentro y fuera de Espa\u00f1a, conocen y valoran el origen Valencia. Como ocurre con el champagne, estar\u00edan dispuestos a pagar m\u00e1s por unas naranjas si estas estuvieran etiquetadas con la marca Naranja Valenciana<\/strong>, entre un 25% y un 30% m\u00e1s, seg\u00fan los estudios de mercado y nuestra larga experiencia.
 
Las naranjas valencianas son, por su calidad, percibidas como mejores que las de otros or\u00edgenes por los consumidores de todo el mundo, una calidad que la comunidad europea califica de \u201cdiferenciada\u201d y por ello la reconoce con una IGP<\/strong>, lo cual le obliga a estar regulada por las normativas de la Uni\u00f3n Europea y garantizar el cumplimiento de unos requisitos de calidad adicionales a los exigidos al resto de c\u00edtricos. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Pero estos mismos consumidores, que est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por ellas, no las pueden distinguir en el lineal porque, hasta hace pocos meses, no exist\u00eda una marca que lo permitiera. Una gran oportunidad perdida para que nuestros citricultores puedan obtener mayor rendimiento por su trabajo. Digo hasta hace unos meses porque hace poco tiempo pareci\u00f3, por un momento, reinar la cordura. La IGP recibi\u00f3 el apoyo de la Generalitat para crear la marca Naranja Valenciana<\/strong> y nos pidi\u00f3 un proyecto y sin apenas inversi\u00f3n en publicidad, porque esta no lleg\u00f3 a ejecutarse, la marca consigui\u00f3 presencia en varios distribuidores importantes, \u00a1el consumidor la reclamaba y los almacenes comenzaron a moverse para ofrecer nuestra naranja adecuadamente etiquetada! Pero ah\u00ed qued\u00f3 todo, otra vez en un quiero y no puedo, porque llegaron las elecciones.
 
A este gobierno, como al anterior, quiero pedirle que apoye el patrimonio de todos, que no deje morir una marca que nos representa en el mundo, y que otros sue\u00f1an con tener. Con el aumento de la competencia de otros or\u00edgenes, si no se apoya urgentemente el origen Valencia, el valor de la marca Naranja Valenciana acabar\u00e1 desapareciendo, y por lo tanto, la posibilidad de que nuestros citricultores puedan vender sus naranjas y mandarinas un 20% un 30% por encima de lo que ahora lo hacen, y de pasar de arrancar naranjos a plantarlos.
 
Nuestras naranjas, si se etiquetaran con la marca Naranja Valenciana, podr\u00edan conseguir lo que ya han conseguido los pl\u00e1tanos de Canarias, los kiwis Zespri o las manzanas Marlene, siempre y cuando contaran, como estas marcas, con un apoyo publicitario continuado, y sobre todo con la calidad de siempre. Para ello necesitamos un plan y una inversi\u00f3n a largo plazo, porque tenemos el potencial de ser el pr\u00f3ximo Pl\u00e1tano de Canarias.
 
Estoy acostumbrado a no ser pol\u00edticamente correcto, disc\u00falpenme de antemano, pero soy cada vez m\u00e1s libre, es algo que se acent\u00faa con la edad. S\u00e9 que la marca Naranja Valenciana complica la vida a algunos distribuidores y proveedores, he tenido oportunidad de charlar con ellos. Y en p\u00fablico os pido la generosidad que os ped\u00ed en privado, la generosidad que solo puede tener un l\u00edder. D\u00e9mosle al consumidor la oportunidad de elegir, y a nuestros citricultores la posibilidad de explotar una marca, construida durante siglos, para competir. Porque en el mercado hay cabida para todos y en este caso adem\u00e1s estamos hablando de una naranja y una marca diferenciada<\/strong>, de un producto regulado por la normativa de la comunidad europea.
 
Estoy seguro de que a todos los valencianos nos gustar\u00eda ver a nuestros hijos y nietos plantando naranjos y no arranc\u00e1ndolos<\/strong>. Como cuesti\u00f3n de estado, no de partidos pol\u00edticos, no de modelos de negocio, no dej\u00e9is morir la marca Naranja Valenciana<\/strong>. No tir\u00e9is millones de euros y siglos de tradici\u00f3n a la basura.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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