{"id":1303,"date":"2016-04-26T11:32:37","date_gmt":"2016-04-26T10:32:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mateoblay.es\/?p=1303"},"modified":"2023-08-02T11:54:22","modified_gmt":"2023-08-02T09:54:22","slug":"sector-lacteo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mateoblay.es\/en\/sector-lacteo\/","title":{"rendered":"Cuando la publicidad gen\u00e9rica es m\u00e1s decisiva que la de marca: un ejemplo, el sector l\u00e1cteo."},"content":{"rendered":"<p>En ocasiones la publicidad gen\u00e9rica puede ser m\u00e1s determinante en el crecimiento de las ventas de un producto que la publicidad de su propia marca y es cuando la categor\u00eda de producto sufre alg\u00fan problema, como ocurre en el sector l\u00e1cteo con su producto base, la leche, de la cual han o\u00eddo hablar de forma negativa \u00a1\u00a1 un 60% de los espa\u00f1oles!!. La consecuencia, todo el sector la conoce, no para de caer el consumo, salvo en alg\u00fan tipo de producto m\u00e1s adaptado a las tendencias de consumo. Mientras que las bebidas vegetales de soja, avena, etc. no dejan de crecer.<\/p>\n<p>Nuestra forma de abordar estos casos siempre sigue tres pasos, el primero es \u201cproteger\u201d a los actuales consumidores de los efectos de las opiniones negativas, transmiti\u00e9ndoles tranquilidad, y para ello en este caso es comunicando que la mayor\u00eda de las personas consumimos productos l\u00e1cteos y estamos \u201cm\u00e1s vivos que nunca\u201d. El siguiente paso es desmontar las falsas creencias que act\u00faan como frenos al consumo, para ello la labor prescriptora es fundamental, para lo que propusimos utilizar la opini\u00f3n de m\u00e9dicos que adem\u00e1s de argumentar de forma cient\u00edfica, se pon\u00edan como ejemplo de salud y larga vida. Y por fin el tercer paso, una vez constatado que hemos bajado el \u201cfreno de mano\u201d que son las falsas creencias, es acelerar, o sea aumentar las ventas y valor de los productos l\u00e1cteos mediante estrategias de crecimiento de penetraci\u00f3n, identificando nuevos consumidores y de frecuencia, identificando nuevos momentos y usos de consumo, y pusimos unos cuantos ejemplos.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">[pukka_pullquote width=&#8221;625&#8243; txt_color=&#8221;#ffffff&#8221; bg_color=&#8221;#00A6D0&#8243; size=&#8221;18&#8243; align=&#8221;center&#8221;]<a style=\"color: #ffffff;\" href=\"https:\/\/www.mateoblay.es\/wp-content\/uploads\/PRESENTACION-INLAC-Agr.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">VER LA PROPUESTA COMPLETA<\/a>[\/pukka_pullquote]<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1338 alignnone\" title=\"Este documento ha sido registrado en la La Fede -Federaci\u00f3n de Empresas de Publicidad y Comunicaci\u00f3n-, mediante registro digital con n\u00ba 08\/16, quedando legalmente protegida. \" src=\"https:\/\/www.mateoblay.es\/wp-content\/uploads\/fede.jpg\" alt=\"Este documento ha sido registrado en la La Fede -Federaci\u00f3n de Empresas de Publicidad y Comunicaci\u00f3n-, mediante registro digital con n\u00ba 08\/16, quedando legalmente protegida. \" width=\"625\" height=\"100\" srcset=\"https:\/\/www.mateoblay.es\/wp-content\/uploads\/fede.jpg 706w, https:\/\/www.mateoblay.es\/wp-content\/uploads\/fede-300x48.jpg 300w, https:\/\/www.mateoblay.es\/wp-content\/uploads\/fede-700x113.jpg 700w\" sizes=\"(max-width: 625px) 100vw, 625px\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En ocasiones la publicidad gen\u00e9rica puede ser m\u00e1s determinante en el crecimiento de las ventas de un producto que la publicidad de su propia marca y es cuando la categor\u00eda de producto sufre alg\u00fan problema, como ocurre en el sector l\u00e1cteo con su producto base, la leche, de la cual han o\u00eddo hablar de forma [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[24,20],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mateoblay.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1303"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mateoblay.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mateoblay.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mateoblay.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mateoblay.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1303"}],"version-history":[{"count":43,"href":"https:\/\/www.mateoblay.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1303\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1591,"href":"https:\/\/www.mateoblay.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1303\/revisions\/1591"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mateoblay.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1303"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mateoblay.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1303"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mateoblay.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1303"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}