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[03] La importancia de tener visión estratégica y un plan de comunicación para ser eficaces

Siguiendo con el sector platanero canario, veremos que para alcanzar los notables resultados conseguidos ha sido determinante partir de una visión del posicionamiento que queríamos alcanzar y de un plan estratégico de comunicación que ha ido recorriendo diferentes etapas. Estas han sido las siguientes: 1945-1992: El plátano, un commodity En […] Leer más

[31] Tipos de marcas y campañas publicitarias en el sector alimentario: niveles competitivos.

En AGR Food Marketing hemos creado una terminología y clasificación propia que queremos compartir de los tipos de marcas y campañas publicitarias que se pueden dar en el sector alimentario. Como ahora veremos, estas clasificaciones son de gran utilidad para las empresas, asociaciones e instituciones públicas, pues ayudan a clarificar […] Leer más

[30] Cuando la publicidad genérica es más decisiva que la de marca: un ejemplo, el sector lácteo.

En ocasiones la publicidad genérica puede ser más determinante en el crecimiento de las ventas de un producto que la publicidad de su propia marca y es cuando la categoría de producto sufre algún problema, como ocurre en el sector lácteo con su producto base, la leche, de la cual […] Leer más

[29] Ideas para incrementar el consumo de vino de calidad – Actualizado –

Aunque ya hace varios años que escribí estas reflexiones, creo que siguen estando de actualidad. Existen en el mercado más de 20.000 marcas de un solo producto: el vino -¿hay algún sector más atomizado?-. Si es científicamente imposible que los consumidores puedan saber de tantas marcas, que les motiven o […] Leer más